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时间:2018-05-25 08:08??来源:新华网??阅读次数: 复制分享 我要评论

春茶是传统茶的销售旺季,各大茶企纷纷打出新茶上市的旗号,茶农背着竹篓穿梭在茶园间的画面成为标配场景,也成为人们对于茶行业的传统印象认知。然而近日,一组小罐茶的时尚大片同时在微博和各大客户端上线,一反既往传统套路,其现代派与时尚感令人耳目一新。

联手陈漫、陈乔恩,小罐茶的时尚大片为什么能刷屏?

这组大片由视觉艺术家陈漫掌镜,演员陈乔恩化身“最美茶农”,俯身茶园,或坐、或站、或低头品茗、或远眺茶山,以冷峻之姿置身于生机勃勃的春日茶海中。整组大片贯穿采茶、制茶、品茶全过程,每一个环节都充满视觉张力,西方时尚美学的冷傲与充满东方韵味的自然茶园碰撞出强烈的视觉冲突,同时也喻示着传统与现代的极大反差。在众多带有老旧气息的采茶场景中,这组图片独树一帜,堪称今春采茶大军中的一道时尚风景线。

这组大片也是小罐茶品牌理念的展现:传承千年的茶,也可以不因循,不守旧,更时尚更现代。

当视觉艺术家遇上中国茶

作为视觉艺术家、时尚摄影师,陈漫善于在现代时尚的视觉张力与中国传统美学的韵律之中找到平衡点,把中国当代背景、中国传统文化用在主流时尚的画面中,让人惊呼原来中国传统可以这么时尚。

联手陈漫、陈乔恩,小罐茶的时尚大片为什么能刷屏?

从某种程度上来说,陈漫用自己的镜头推动了中国当代审美的不断演化。比如,陈漫曾为英国杂志《i-D Magazine》拍摄过一组极具中国风情的封面大片——色泽大胆的艳丽妆容与传统古朴的中国情怀形成强烈的对比,这组照片被业界推崇为当年最具创意、最超前、最具冷静美感的摄影作品之一。

陈漫的理念与小罐茶力求突破传统茶行业的古老审美,以西方时尚为外延,传统文化为内涵,打造茶行业新时尚的追求不谋而合。这或许是小罐茶邀请陈漫拍摄春日茶园大片的初衷——让中国茶时尚起来,将小罐茶所兼具的传统中国茶之美与西式极简设计之美诠释得淋漓尽致,完美展现小罐茶的先锋态度。

中国茶的现代化之路为何如此艰难?

中国茶的现代化是一个长期困扰茶行业的话题。中国是世界茶叶的故乡,但在步入近现代社会后,由于整体业态的保守,中国茶逐渐被边缘化。现在中国年轻人更喜欢喝咖啡,星巴克已成为时尚休闲的新标志,中国茶依然停滞在每公斤不到2美元的廉价原料阶段。茶馆,不再延续老舍笔下的热闹,曾经作为品位生活标志的喝茶方式,似乎难以恢复其传统荣光。

不是年轻人不爱喝茶了,而是中国茶真的老了,不是世界人民不爱中国茶,而是中国茶没跟上世界的变化。放眼全球,爱喝茶者依然大有人在,但由于中国茶在生产、流通、销售等各个环节仍相对初级,现代化之路走得颇为艰难。

春茶正是这一现状的缩影。万物生长的春日,春茶的上市依旧老套,多数是以乡间采茶照片开始,以一群围坐古木茶楼的老人品茗贯穿,以一种回馈新老顾客的促销活动结束。这些举措已成为每年春茶传播的例行动作,其本质却是传统茶企的自嗨,没能从市场角度,用主流消费者熟悉喜爱的沟通方式去赢得他们的认同。春茶时节变得只和一部分爱喝茶的人有关,甚至只和一小部分茶叶圈子里的人有关。

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