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时间:2018-05-25 08:11??来源:央视网??阅读次数: 复制分享 我要评论

安吉位于浙江西北部天目山北麓,森林覆盖率达70%以上,每到春阳洒满小罐茶安吉茶园的时候,采摘的时节就到了,漫山遍野的茶园里,茶农纤巧的双手,把片片嫩绿装进了茶篓,而今年,在小罐茶安吉茶园里,又多了一位风姿绰约的采茶姑娘——陈乔恩。

陈乔恩小罐茶安吉茶园采茶 纤纤玉手把春色和时尚装进茶篓

满目青翠间,视觉艺术家陈漫在春日阳光下取景拍摄,而她镜头前的女生——演员陈乔恩在一片春茶之中演绎时尚与茶的融合之美

她或坐、或站、或低头品茗、或远眺茶山,以冷峻之姿置身于生机勃勃的春日茶海中。整组大片充满西方时尚美学的冷傲,与东方韵味自然茶园产生强烈的符号冲突,似乎在喻示着传统与现代的极大反差。

陈乔恩小罐茶安吉茶园采茶 纤纤玉手把春色和时尚装进茶篓

在社交网络上,除了陈乔恩的粉丝之外,还有一群年轻人为此而感到兴奋。他们纷纷转发这组大片,惊呼原来中国茶可以如此时尚!

茶与时尚的距离远吗?

或许,茶叶已经离主流时尚太远了。

综合各类公开美高梅娱乐手机版官网,目前中国茶叶年消费量达近180万吨,茶叶市场年销售额约2000亿元。但根据国际粮农组织的美高梅娱乐手机版官网,中国大陆人均茶叶消费量仅位列全球20位左右,远低于土耳其、爱尔兰、英国等茶叶消耗大国,和中国香港、台湾等具有相同文化背景的地区相比也具有较大差距。

显然,在消费主体——年轻人与新兴中产阶级——眼中,茶叶带上了“不洋气”的印象,哪怕是品质上好,价格昂贵的茶叶,也难以打动他们为之买单。以星巴克为代表的咖啡文化成为新一代消费者消费升级的对象之一,中国茶虽然历史久远,但是难以跟上这一消费族群的品味与审美变化。

在中国,你也会看到不少茶饮料品牌标榜自己要做成茶领域的“星巴克”,但喧嚣过后却难以坚持。街头巷尾开始涌现出不少出售茶饮料的“网红店”,除了吸引年轻人去拍照之外,在商业上远远没有形成规模。

中国茶的“wow moment”

小罐茶想要打破这样的“困局”。它有着清晰的策略,也知道产品、体验与价值认同是今天品牌得以打动消费者的关键。在最为基础的产品上,小罐茶请来八位业内权威的制茶大师把控品质。这八位大师大部分为是国家非物质文化遗产传承人,覆盖六大茶系的八种品类。

你不会在各个城市的茶叶批发市场或者什么“茶叶一条街”上看到小罐茶品牌的身影,它的线下门店全都集中在高级商圈或写字楼内。小罐茶正在打造一种融合现代美好生活方式的品茶体验,它的门店由设计师Tim Kobe操刀打造,这位设计师的经典作品是苹果公司零售门店Apple Store。而小罐茶的店内整体分为茶库、茶吧和信息显示三个部分,消费者可以在不同区域自主体验看茶、选茶、闻茶、品茶以及买茶的过程,沉浸在关于茶香的体验之中。

线下的体验让消费者感受到小罐茶的时尚基因,从而加固了人们对于小罐茶品牌形象的记忆。但更重要的是让人惊叹的精彩瞬间——在这个信息纷扰的时代,品牌最关键的是制造一个“wow moment”,让品牌记忆深刻地留在消费者心中。

小罐茶做到了。

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陈漫用镜头呈现茶叶的时尚韵律

这一次,小罐茶将时尚摄影师陈漫请到茶园,为拥有万千粉丝的知名演员陈乔恩拍摄一组以茶为主题的时尚大片,又是一个“wow moment”,其目的是将时尚与中国茶文化进行完美融合,让中国茶时尚起来。

如果你对陈漫的作品风格熟悉,一定会知道她善于在现代时尚的视觉张力与中国传统美学的韵律之中找到平衡点。在某种程度上,陈漫推动了中国当代审美的不断演化。

平衡点。在某种程度上,陈漫推动了中国当代审美的不断演化。

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(陈漫系列作品“祖国万岁”)图片来源网络

2009年的“祖国万岁”系列,用现实与迷幻的混搭,彰显出中国经典元素与地貌特征的无尽魅力。

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(陈漫为英国杂志《i-D Magazine》拍摄系列封面作品)图片来源网络

英国杂志《i-D Magazine》在2012年龙年之际,也特邀陈漫拍摄了一组12副极具中国风情的封面大片,演绎曼妙“中国风”——色泽大胆的艳丽妆容与传统古朴的中国情怀形成强烈的对比,丹凤眼、厚唇以及东方面孔的轮廓分明,陈漫用她所擅长的方式向世界彰显了摩登中国风。这组照片被业界推崇为当年最具创意、最超前、最具冷静美感的摄影作品之一。

“陈漫在她的作品中使用了当代艺术的语汇,阐释她对于社会、自然与人类之间紧密难分、纠结复杂关系的理解;对传统文化中个人和社会之间无法切割的联系,探索对中国哲学的种种体悟。”上海当代艺术馆馆长龚明光如是评价道。

小罐茶选择与陈漫合作,除了看中她在摄影艺术上的造诣之外,也是其对东方美学与现代视觉冲击力的超强把控力。这种通过艺术对传统事物的表达,得以将时尚质感带入中国茶道之中。也是小罐茶渴望让世界看到中国茶文化之于现代生活的摩登面孔。

美学在一张成片中交融……经过陈乔恩的演绎与陈漫的创作,中国茶文化被注入了现代极简美学与生活方式,彰显出能够浸润生活点滴细节的茶之韵味。

这背后的“主谋”小罐茶,则像是新式美学与生活方式的布道者,通过一组时尚大片的演绎,道出了茶叶之于生活的情趣与品位。

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开启现代派中国茶的时尚之路

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