您现在的位置是:今天新闻网 >娱乐 >影视 > 电影“票补”取消,超低价电影票可能消失谁受影响,谁利好?

美高梅国际娱乐官网

时间:2018-09-17 05:07??来源:新华网??阅读次数: 复制分享 我要评论

有媒体报道,从10月1日起,有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。这就意味着,自2014年开始的影响电影市场的线上票补手段将成为历史,9.9元、19.9元的便宜票价将一去不复返。电影票补取消,谁受影响,谁的

票补就是相关方面为观众提供的票价补贴。票补起源于2014年,当时尚属美团平台一员的猫眼,率先投入上亿元,推出了3.8元、9.9元等的超低价票,此后多家电商平台纷纷效仿,市场上便出现大量低价电影票。吸引了大量观众线上购票。美高梅娱乐手机版官网显示,现阶段线上购票出票量已占电影整体出票量的近九成。

线上烧钱的同时,电影发行方也参与了电影票补活动,用低票价提前锁定一定的票房,吸引部分观众,保证排片上座率,然后利用口碑效应带动话题,扩大声势,从而获得高票房。目前国内电影市场的宣发费用中大部分都会预留出“票补费用”。

然而,关于票补存在的利弊,早有争论。中国电影艺术研究中心副研究员左衡此前指出,票补手段过度运用,对电影市场生态是一种破坏。

这种促销手段,或者说激活市场的手段用得有点过度,不是通过口碑和观众的主动消费来拉升票房,相反通过隐性的票补、买票房这些手段来侵害整个市场以及竞争对手的利益,这一定是一个恶性的票补。

取消第三方和影院自有渠道的线上票补,《中国电影报》副总编辑张晋峰认为,首先对在“补贴大战”中取得垄断地位的在线票务平台有一定的冲击。

经过大浪淘沙,很多平台都死去了,很多平台兼并重组,现在就两家大的,基本上淘票票和猫眼两家加起来要占到整个在线票务90%以上的份额。这一次政策的出台,它一定是反垄断的。从对谁不利来说,首先不利的就是两个平台方。

然而,从另外一个角度来看,对于在线票务平台长期发展,取消补贴也未尝不是一个出路。公开美高梅娱乐手机版官网显示,猫眼每年在销售和的开支都在10亿元以上,一直难逃亏损的境地,2015-2017年,亏损净额分别为12.98亿元、5.08亿元和7610万元。

实际上他们每年都要往票补里边砸很多钱,这几年来都是亏损的。如果进一步维持恶性竞争,对于自身也是很大的伤害。

票务补贴的取消,对于院线来说则是一个利好,因为停止票补里并不包含影院的线下售票。在从业者看来,相当于给影院提供了一个契机,一方面能够帮助影院发展自身的会员服务,另一方面也能提升影院在市场的议价能力。

以前影院要开发周边观众的固定客源,但通过在线票补之后,实际上这些权利影院都失去了,都到了在线票务的手里。影院要继续去做好自己的阵地宣传,制造自己的会员引导,做到自己的客源稳定。

除不得进行票补外,以下规定也将同步推出:未获得放映许可证的电影不得预售;在线售票服务费不得超过2元(包含票务系统);电商平台需要逐渐实时与影院进行账款结算等。

业内人士普遍认为,对市场的规范将促进影视生态系统回归正常的市场格局,最终推动中国电影实现高质量发展。导演尹力:

中国电影的票房还会提高,观影人数还会提高。当我们尊重这个行业,尊重它能够给人们提供更好的精神食粮,哪怕是大众娱乐,也要做成精品的时候,我相信票房市场才会慢慢地趋于理性,回归正常。让它在法治的轨道上,健康和安全的运行,才是我们中国电影有希望的明天。

  • 经济
  • 娱乐
  • 养生
  • 体育
  • 科技
  • IT
  • 军事
  • 新闻
  • 游戏
推荐内容
热点内容
网站地图 Website Map

 
本站部分文章新闻来源于网络,如无意中对您的利益构成了侵犯,我们深表歉意,请来电告知,我们会立即删除。
今天新闻网版权所有,未经书面授权禁止使用!Copyright © 2015-2017  www.zjydgold.com
主办单位:今天新闻网  ICP备案号:鲁ICP备09074049号-1 sitemap 网站地图