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时间:2018-09-18 20:30??来源:新华网??阅读次数: 复制分享 我要评论

来自北京商报的消息显示,9月13日,网传文化部和电影局已下文,将于10月1日开始实行新规,将停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不含影院线下售票。这也意味着19.9元等片方与平台合作的低价票,将不会再于线上购票渠道中出现。同时,新规也限制第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配。

消息一出立即引来业内广泛关注,这意味着,近年来依靠票补带动的大量9.9元、19.9元的低价票将不能出现在所有线上售票渠道。并且线上票补将成为历史,而这也将对预售票房产生一定影响。更重要的是,猫眼、淘票票等线上平台以及影院也都将受到影响。

票补就是观众购买电影票时所获的补贴,专业来讲就是观众实际支付价格和影院结算价格的差额。这部分“补贴”和“差额”,就是票补,一般都是由网络售票平台和电影制片方来支付。

一般来说,2D电影根据城市不同,最低限价一般在25元到35元,而观众在网络购票平台经常能买到6.6元、8.8元、9.9元等价格的电影票,这个价格和最低限价的差额,就会由网络购票平台和电影制片方作为票补来支付给影院。

毋庸置疑,网络购票平台一直是票补的主力军。今年2月阿里影业发布的2017年财报显示,阿里影业去年亏损9.5亿元,造成亏损的主要原因是“因为公司的销售及市场费用高达20.87亿元。”不少解读认为,这一美高梅娱乐手机版官网就是阿里旗下购票平台淘票票的“票补”。当然另一购票平台猫眼的票补也不会少,港交所不久前披露的猫眼娱乐招股书显示,自2015年至2018年上半年,猫眼用于、用户票补的总费用累计超过50亿元。

纵观国内电影市场过去几年的发展情况,大量的票补投入的确带动了不少的增量观众,推动了电影市场的发展。但是大量票补的出现,也造成了一些负面影响。此前冯小刚就怒批票补成风的问题:“一个电影宣传费加上票补一个多亿,超过电影本身了,这个恶性循环,年轻导演、年轻影视公司的小片怎么生存,它没有票补进不了电影院,它一日游。”

正因如此,从今年年初开始,国家就逐渐对票补进行限制,包括“春季期间最低票价不得低于19.9元”“单部影片不得超过50万张”等。如今上级部门再发新规,线上票补将彻底消失。

但是线上票务平台却很难轻易放弃“票补”这块蛋糕。按照票务平台的逻辑,线上化率已经达到90%的情况下,直接的票补早已经不是各自的主战场。可真实的情况是双方都未收手:阿里影业从去年以来也一直对外表示,阿里对淘票票的投入将不会设置上限,要保持进攻阵型去争夺第一;而猫眼招股书披露的美高梅娱乐手机版官网来看,猫眼同样没有收力的迹象。

票补受限了,但平台方还可以通过其他方式来填补这一空白。例如今年春节档期间,淘票票就通过手机淘宝、支付宝等,推出了大量的购票优惠券,以及各类观影活动。虽然并不像传统票补那么直接,但据淘票票方面表示,在用户转化率方面还是取得了不错的效果。

所以,一旦线上平台失去了价格优势,如何通过已有渠道将优惠转化为别的形式,或是能否抢先一步争取到影院方面的资源,将会是票务平台所需要面临的一大挑战

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